近年来，医美直播大行其道，不少医美项目都在直播间上架、团购。然而，记者近日调查采访发现，医美直播间主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术、疑似夸大虚假宣传的内容等，有不少消费者在直播间购买了医美项目后，反映出现了各类问题。
当前，互联直播蓬勃发展，一些医美机构开始通过网络直播进行虚假宣传，涉嫌多种违法。按照有关规定，主播和其背后的医美机构之间存在利益关系，在直播间面向公众推广售卖医美产品，属于医疗广告范畴。而医疗广告的发布，应在发布前进行申请，并取得医疗广告审查证明；对于审查的医疗广告，其广告的内容也应仅限于医疗机构名称、地址、诊疗科目、联系电话等，不得进行疗效等宣传。我国广告法规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。消费者权益保护法、价格法等也明确，经营者向消费者提供商品或者服务，应当恪守社会公德诚信经营，不得作虚假或者引人误解的宣传，诱骗消费者与其进行交易。
尽管相关法律早有规定，但当前医美乱象仍然频出，甚至蔓延到了网络直播。面对医美直播的种种乱象，相关监管执法部门应加大执法监督、遏制行业乱象。面对迅速膨胀的国内医美需求市场，不管是从维护消费者合法权益角度，还是保护医美市场的长远发展角度，都应尽快将医美直播纳入法治轨道。
