“我们很期待去成都看看冰雪。”这是来自工行泰国分行员工代表在2025年成都冬季文旅消费季启动仪式上透过大屏幕发出的殷切希望。2025年12月26日，由四川省成都市文化广电旅游局、成都市体育局、大邑县人民政府、成都文旅集团联合主办，工商银行成都分行、西岭雪山景区共同承办的2025年成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季，在大邑县西岭雪山映雪广场正式启动。
据悉，2025年成都边检站查检出入境外国人超156万人次，同比增长45.8%。其中，来自泰国等东南亚地区的游客数量持续攀升。这场冰雪季活动，不仅展现出成都文旅融合的蓬勃活力，带动冰雪消费惠及大众，也成为金融“活水”深度融入成都发展脉络，赋能群众美好生活，助力城市高质量发展的生动缩影。对此，成都分行精心推出文旅支付优惠，联动海外使领馆、旅游局与海外分行，以“金融东风”支持消费闭环。
依托工商银行遍布全球49个国家和地区的服务网络，成都分行联动工银泰国、工银马来西亚等兄弟行，专门面向东南亚及其他地区高端客户开展精准邀约与定制服务，全力配合成都文旅单位精准锚定东南亚游客偏好，以“冰雪+”为核心抓手，打造差异化、国际化冰雪旅游产品，为这场冰雪消费活动搭建起金融桥梁，既带来更多的优质客群，又依托金融服务带给境外游客全新体验。
在冰雪季启动仪式上，泰国驻成都总领馆、泰国国家旅游局官员，以及工银泰国、工银马来西亚等工行海外分支机构负责人均到现场出席开幕活动，并与全体嘉宾一起观看了工银泰国分行、工银马来西亚分行、工银新加坡分行、工银越南分行等数家海外分行专门录制的祝福视频。
“我们是从马来西亚来的，带小孩子一起过来，这是我们第一次看雪。”马来西亚游客吴先生说道。“我从新加坡来，以前从来没有看过雪，没想到在四川就能玩雪。”新加坡游客陈女士表示。他们都是得益于成都分行同期发布的“千年雪韵·更近成都”跨境文旅计划宣传，在工银马来西亚、工银新加坡的推广活动中被吸引，报名参加了此次跨境专属冰雪旅游计划。
成都分行通过专属冰雪旅游动线设计、跨境金融礼遇及高品质金融服务供给，吸引国际高净值客群走进成都周边雪场，推动“冰雪旅游”向“冰雪度假”升级，为成都加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市注入鲜活动能。
金融“活水”从雪线之上流淌至市井烟火之间。境内外游客可在体验冰雪激情后，深入成都街巷，感受独特的烟火气、生活味与国际范，携手开启“温暖、欢喜、热闹”的新年篇章。冰雪节期间，成都分行联动成都四大雪场及周边商户，整合航司、酒店、餐饮、特产等丰富资源，通过专属消费权益投放超千万元，持续打造“金融+文化+场景+消费”新生态，进一步推动“冷资源”向“热经济”转化，把“流量经济”变“留量经济”，推动冰雪旅游从单一运动向复合型休闲度假转变，激活区域文旅产业链的深层协同，让“西岭千秋雪”真正融入城市的现代脉搏，有效扩大内需，惠及民生小微。
成都分行“乐购蓉城”冰雪主题满减优惠活动点燃西岭雪山冰雪季消费热潮。
