2026年2月，深圳市居民金融素养提升工程披露了一起典型案例：2025年8月，王阿姨在公园遛弯时，被穿红马甲的店员以“55岁以上老人进群能领免费鸡蛋、抢红包”为由拉入微信群。每天早上8点，群主会发一个带密码的直播链接，且强调仅当天有效，以此规避监管。直播间里，一名“专家”热情洋溢地宣传一款益生菌，声称是“国家认可的好产品，中消协郭主任推荐，能立竿见影抑制幽门螺杆菌”。王阿姨花费560元购买后，才发现产品包装上既没有保健食品的“蓝帽子”标志，也没有药品的“国药准字”。经市场监管局核实，这仅是一款普通食品。河北甚至有位老人半年内在类似直播间买了近3万元“保健品”，后来发现所谓的“降压神药”其实就是萝卜片压制而成 。
私域直播的监管难题： 这种“私域直播”因其隐蔽性给监管带来了巨大挑战。直播间采用“只宣传不带货，点对点销售”的模式，规避了《电子商务法》中关于销售记录保存的监管要求。同时，根据2025年的相关执法指南，部分私域商业宣传不再直接纳入《广告法》规制，转而适用《反不正当竞争法》，处罚力度相对较弱。
